9月17日，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下薈語酒店品牌“共薈幸福藍(lán)圖”投資品鑒會(huì)將在廣州啟動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)將有行業(yè)專家觀點(diǎn)、傳統(tǒng)營(yíng)收逆襲秘籍、投資邏輯解析、新品牌風(fēng)口破局、年度優(yōu)惠政策派送，更多精彩盡在"共薈幸福藍(lán)圖"投資品鑒會(huì)。

薈語酒店門樓效果圖

站在消費(fèi)升級(jí)浪潮之巔，薈語酒店創(chuàng)贏下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)

在消費(fèi)升級(jí)、主流消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變等因素的疊加影響下，酒店市場(chǎng)正在劇變中，不同于90年代對(duì)于星級(jí)的重視，消費(fèi)者選擇酒店看裝修豪華、服務(wù)殷勤、配置齊全與否，也區(qū)別于00年代的注重經(jīng)濟(jì)型，消費(fèi)者追求基本住宿功能滿足下的高性價(jià)比。

現(xiàn)階段，消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造、個(gè)性化服務(wù)、體驗(yàn)的高品質(zhì)感及豐富度……任何一個(gè)因素都能成為消費(fèi)者選擇一個(gè)酒店品牌的原因。市場(chǎng)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變倒逼酒店品牌不斷延伸、細(xì)分產(chǎn)品及服務(wù)，以更加契合當(dāng)下消費(fèi)者的訴求。薈語酒店的推出，便是錦江酒店(中國(guó)區(qū))對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)者需求的深刻洞察——他們更加注重&追求幸福感。這從“悅?cè)?rdquo;到“悅己”的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變中便可看出。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)消費(fèi)者線上“悅己型消費(fèi)”占比已升至57%，“悅己消費(fèi)”正成為主流消費(fèi)模式。

薈語酒店公區(qū)效果圖

對(duì)于時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握，是一個(gè)品牌成功發(fā)展的前提，想要不斷增長(zhǎng)就需要持續(xù)思考市場(chǎng)的下一步趨勢(shì)是什么?怎樣去打造這個(gè)趨勢(shì)?首倡自然幸福系酒店概念的薈語酒店顯然已經(jīng)找到了法門——以“幸福秘境”為品牌體驗(yàn)精髓，打造一個(gè)以幸福為核心的酒店品牌，成為消費(fèi)者感受幸福的介質(zhì)。這讓薈語酒店擁有鮮明的品牌印記，并憑借這個(gè)獨(dú)特性，從強(qiáng)手如林的“普適性”酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)賽道中突圍而出。

領(lǐng)跑競(jìng)爭(zhēng)新賽道，觸達(dá)消費(fèi)者靈魂是關(guān)鍵

如何保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)是目前各大酒店品牌迫切需要解決的問題，因?yàn)楝F(xiàn)在基于消費(fèi)者多元化的訴求，市場(chǎng)正以倍速進(jìn)行迭代。這在新消費(fèi)賽道表現(xiàn)的尤為明顯，諸多細(xì)分、垂直及小眾品牌正迅速躥紅，且更新尤為迅速。而這得益于品牌與消費(fèi)者達(dá)成的堅(jiān)固的精神鏈接。對(duì)于酒店這個(gè)類消費(fèi)品的行業(yè)而言，持續(xù)觸達(dá)消費(fèi)者靈魂是品牌永立潮頭的關(guān)鍵。

薈語酒店公區(qū)效果圖

具體到薈語酒店，基于品牌自然幸福系酒店的定位，酒店就一直強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者達(dá)成精神共鳴，傳遞幸福感。不過在筆者看來，“幸福感”是個(gè)很微妙的詞，不能一語以概之，且每個(gè)人對(duì)于幸福的感知也不同。對(duì)此，薈語酒店選擇回歸消費(fèi)者最純粹的需求，從舒緩身心、萌發(fā)活力、觸碰心靈、感悟幸福四大品牌核心體驗(yàn)出發(fā)，呈現(xiàn)積極美好、灑脫自然、風(fēng)趣達(dá)觀的品牌調(diào)性，全方位打造幸福秘境，構(gòu)建幸福能量場(chǎng)。

薈語酒店客房效果圖

后疫情時(shí)代，面對(duì)旅游住宿需求的反彈，大家都將中國(guó)酒店市場(chǎng)作為核心戰(zhàn)略市場(chǎng)，并使出渾身解數(shù)，品牌迭代、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化、合作模式轉(zhuǎn)變等，不一而足。到底誰更有勝算？

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）薈語酒店品牌總裁李煒先生，將于9月17日薈語酒店投資品鑒會(huì)上，為蒞臨的投資人解析新消費(fèi)趨勢(shì)下的酒店品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及商業(yè)創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)還將為現(xiàn)場(chǎng)投資人帶來20年中高端連鎖酒店及區(qū)域?qū)崙?zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)分享。

本次廣州投資品鑒會(huì)，我們特邀了《旅搜網(wǎng)》創(chuàng)始人付剛先生，于現(xiàn)場(chǎng)為投資人帶來行業(yè)趨勢(shì)干貨解讀，從文旅行業(yè)專業(yè)角度剖析生活方式酒店的未來。以及邀約了生活方式空間“未來社”的聯(lián)合創(chuàng)始人YOYO，現(xiàn)場(chǎng)為大家分享生活方式商業(yè)的探索和感悟。

得民心者得天下，而最能打動(dòng)人心的往往是最質(zhì)樸、最本質(zhì)的東西。從這個(gè)維度上來說，回歸生活本身，重塑與他人與周邊的鏈接，讓顧客在自然而然中盡享美好生活，儼然成了未來的發(fā)展趨勢(shì)。此外，基于酒店核心商圈的選址，讓其充分吸納周邊商旅及本地客群，并將有共同生活方式或者興趣愛好的旅客集聚成群，為酒店發(fā)展提供源源不斷的能量。中高端生活方式定位、首倡自然幸福系酒店的薈語極具發(fā)展前景。