洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等等大家電已經(jīng)成為大多數(shù)家庭的標(biāo)配，跟這些大家電相比，小家電的出現(xiàn)直接凸顯了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。特別進(jìn)入2010年后，隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，小家電產(chǎn)品也有了進(jìn)一步的細(xì)分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，以小熊電器為代表的小家電品牌推出的一系列智能、個(gè)性、健康的小家電產(chǎn)品。

圖：小熊電器絞肉機(jī)

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，這一類年輕的消費(fèi)者，除追求耐用性外，更加追求時(shí)尚，與上一代消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求開始呈現(xiàn) “從無到有”到“從有到優(yōu)”之間的變化。當(dāng)剛需型品類的家電品牌已經(jīng)相當(dāng)成熟時(shí)，對(duì)于小熊電器來說，就需要找到足夠強(qiáng)的差異化來切入市場(chǎng)，這個(gè)差異點(diǎn)就是解決對(duì)“優(yōu)”的訴求。

圖：小熊電器煮蛋器

與美的、海爾這些家電企業(yè)相比，小熊電器為了避其鋒芒，另辟蹊徑，推出的產(chǎn)品幾乎都是小眾產(chǎn)品，比如酸奶機(jī)、蒸蛋器、蒸飯盒等，但這些產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需求并不是很大。也正是因?yàn)槭袌?chǎng)需求量不大，所以很多傳統(tǒng)家電企業(yè)并未在這些“小”需求領(lǐng)域發(fā)力，這也給小熊電器足夠的市場(chǎng)發(fā)揮空間，脫穎而出。正式因?yàn)橥ㄟ^這種差異化競(jìng)爭(zhēng)，推出一系列“小而優(yōu)”的創(chuàng)意小家電產(chǎn)品，率先在小家電行業(yè)形成自己專屬的品牌印記。

創(chuàng)意小家電不斷涌現(xiàn)，居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)人群更迭，促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)新型小家電的需求也日漸增長(zhǎng)，市場(chǎng)愈加細(xì)分。于是，小熊電器在細(xì)分市場(chǎng)不斷向縱深發(fā)展，推出了養(yǎng)生壺、榨汁機(jī)、電火鍋等滿足年輕人精致生活的產(chǎn)品。以養(yǎng)生壺為例，養(yǎng)生壺滿足時(shí)下消費(fèi)者養(yǎng)生、健康和消費(fèi)升級(jí)的需求。

圖：小熊電器電蒸鍋

在小熊電器等小家電品牌的推動(dòng)下，創(chuàng)新功能類的創(chuàng)意小家電層出不窮，如電燉盅、電熱飯盒、多士爐等，此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。