快閃店是制造話題、增加品牌聲量,并以更加有趣好玩的形象吸引消費者注意力的一種途徑和模式,而快閃店更重要的一個功能就是可以為品牌線上引流。線下快閃店為線上引流,緊扣活動內(nèi)容打造營銷閉環(huán)。

麗楓酒店巧用“快閃”的形式,將其鮮明的個性傳遞給線下消費者,最大化地實現(xiàn)了品牌的傳播需求。2月28日-29日,麗楓酒店的“麗星球游樂站”城市快閃巡展在廣州麗影廣場限時開啟,吸引羊城眾多潮人前去現(xiàn)場一探究竟。

主題設(shè)計吸引眼球

在顏值即正義的當下,年輕人對潮流和新鮮的事物總是有更大好奇心,星座、卡通,二次元的事物更能打動他們的心。

“麗星球游樂站”城市快閃巡展在主題上選擇浪漫星球、神秘星座,并融合麗小懶的卡通因子,每一個都能深深擊中當代年輕人的內(nèi)心,自然能引發(fā)他們的主動關(guān)注。

環(huán)節(jié)設(shè)置互動有趣

用戶來了之后,如何能讓他們玩的開心,并愿意主動幫助傳播,這考察的就是現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)設(shè)置的能力了,互動性強,還要有趣,最重要的是能拍美美的照片。

麗楓在這方面顯然是專業(yè)的,神秘塔羅屋抓住年輕人對未來和生活充滿疑問的特點,體驗版親子房,更是用軟萌有趣牢牢抓住大人和孩子的心,還有簡單的射箭游戲和扭蛋機,游戲雖小,快樂卻很真實,讓到場的人在哈哈一笑間釋放壓力,今兒主動在社交平臺上進行傳播。

品牌因子釋放能量

一場成功的快閃活動除了新奇有趣,還要和品牌自身特質(zhì)進行貼合,讓觀眾在現(xiàn)場體驗的同時無形之中加深品牌認知。

“麗星球游樂站”城市快閃巡展從設(shè)計到主題,從環(huán)節(jié)到互動,都圍繞麗楓酒店“自然自在”的品牌特質(zhì),讓到場的觀眾感受到放松和愜意,潛意識中加深了對麗楓的品牌好感度。

網(wǎng)絡(luò)把每個人的想法匯集成了繁復(fù)的信息,個體又組合成了不同的圈層。而快閃這種扎根于商業(yè)的價值主張發(fā)布形態(tài)成為了社群集體表達的出口,麗楓酒店巧妙地利用了這一特性,精準吸引了一批有著相似生活態(tài)度的用戶,和麗楓形成同頻震動。