今年突如其來的疫情為我國文旅行業(yè)按下了“暫停鍵”，而隨著目前疫情防控進(jìn)入常態(tài)，國內(nèi)旅游市場開始有序復(fù)蘇。在9月27日世界旅游日，微信團(tuán)隊、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國旅游報、中國南方航空、攜程旅行、同程旅行、途家民宿等媒體和機構(gòu)共同發(fā)起“好看中國”微信視頻號創(chuàng)造營和拍客行動，號召全國景區(qū)、文旅機構(gòu)、游客通過微信視頻號拍攝、發(fā)布景區(qū)短視頻內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)960萬平方公里的美好，促進(jìn)國內(nèi)文旅行業(yè)復(fù)蘇，拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

國慶長假“說走就走”，短視頻+旅游將迎來井噴

今年國慶長假是跨省游恢復(fù)后的第一個長假，即將成為市民游客彌補春節(jié)出游缺失的重要窗口期。攜程旅游大數(shù)據(jù)顯示，8天長假旅游人次可能超過6億。微信搜一搜數(shù)據(jù)顯示，9月“國慶+出游”搜索量環(huán)比8月攀升900%。越臨近國慶，用戶搜索量越高，說明很多用戶并沒有提前很久做好國慶出游規(guī)劃，而是想“說走就走”。

國慶出游期間，用戶只需要拍攝并發(fā)布景區(qū)微信視頻號，帶上話題#好看中國#、#好看+景區(qū)名#，并@微信派，即可參加“好看中國”拍客行動，國慶長假后微信視頻號將根據(jù)景區(qū)內(nèi)容發(fā)布和游客熱度評選出十大“好看景區(qū)”。

文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)表示，“好看中國”活動是一次科技與應(yīng)用的融合創(chuàng)新，“內(nèi)容自組織，所見即所得，傳播社會化”，他希望景區(qū)可以珍惜這個舞臺，展示出有吸引力的內(nèi)容，增強和用戶的黏性。

背靠微信生態(tài)，微信視頻號目前已經(jīng)成為地方文旅部門、文旅機構(gòu)、景區(qū)、酒旅行業(yè)的重要傳播陣地。攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章和同程旅行創(chuàng)始人吳志祥都在微信視頻號積極布局并打造個人IP。廣東旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、全國人大代表黃細(xì)花也動員集團(tuán)旗下酒店、文旅機構(gòu)運營微信視頻號，黃細(xì)花本人從8月初開始堅持自拍自剪和日更。

短視頻跟文旅場景高度契合，作為景區(qū)的動態(tài)名片，景區(qū)的微信視頻號內(nèi)容可以借助微信的社交推薦機制實現(xiàn)更高效的內(nèi)容營銷和游客互動。9月5日，廣州長隆野生動物世界推出的“萌動長隆”主題活動，就通過游客的自生產(chǎn)內(nèi)容實現(xiàn)了破圈傳播。

微信、攜程評選“最美鄉(xiāng)村民宿”，帶動鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇

今年是脫貧攻堅的決勝年，在此次“好看中國”系列活動中，鄉(xiāng)村旅游也是重點推薦方向之一。為此，微信聯(lián)合攜程推出了“好看鄉(xiāng)村”拍客行動，助力鄉(xiāng)村旅游全面復(fù)蘇。

據(jù)了解，“好看鄉(xiāng)村”公益活動將從9月底延續(xù)至10月17日國家扶貧日?；顒悠陂g，微信與攜程將發(fā)動各個旅游目的地推薦優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村民宿，邀請民宿主理人、旅游博主、游客拍攝、發(fā)布相關(guān)短視頻內(nèi)容，并評選出“最美鄉(xiāng)村民宿”。10月17日國家扶貧日當(dāng)天，微信將聯(lián)合攜程共同宣布十大“最美鄉(xiāng)村民宿”榜單。

文旅行業(yè)一直是微信生態(tài)產(chǎn)品能力的重要應(yīng)用場景，公眾號可以用來發(fā)布消息，小程序可以用來預(yù)約門票或?qū)в[，微信支付可以直接實現(xiàn)交易閉環(huán)。日前微信搜一搜上線出游相關(guān)服務(wù)搜索集合頁，搜一搜“說走咱就走”， “馬上出發(fā)”讓你便捷使用各類交通工具服務(wù)；“縱情游玩”讓你動動手指就能買景區(qū)門票，免去排隊煩惱；“趕走疲憊”可進(jìn)入酒店和民宿預(yù)訂平臺；“出行無憂”可免費領(lǐng)取旅行保障卡，享受各種貼心服務(wù)。