人潮擁擠的節(jié)假日，尋一處僻靜的草地，在晴空之下支一頂帳篷，于自然間放松心情，已成為越來越多都市人的假日首選。其實，這種戶外露營的休閑生活方式背后是一套漸趨成熟的“露營文化”，露營不僅僅是一場玩味享樂的旅行，它更是尋找自我的生活方式。

“要美也要盡興”是當(dāng)代年輕人的露營新方式 ，年輕群體在露營裝備上，也漸漸有了新的需求。8月29日--31日，天貓聯(lián)合kolon、駱駝、火楓、挪客、哥倫比亞、Timberland、北面等多家知名品牌隆重開啟“天貓露營節(jié)”，引領(lǐng)年輕群體“露營玩美才盡興”新風(fēng)潮。

“玩得盡興、住得舒適、用得方便、吃得過癮、曬的好看”……根據(jù)露營品類新消費觀念的洞察，天貓就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點,以露營時特有的裝備突出“玩美露營”的神秘樂趣。聯(lián)合趨勢海報曝光和新媒體互動的形式為天貓露營節(jié)造勢，體現(xiàn)了露營產(chǎn)品帶來的“露營玩美才盡興”新樂趣。 

天貓露營節(jié)攜手微博大V積極參與到#露營就要美美噠#的微博話題互動中，截止發(fā)稿，話題#露營就要美美噠#在微博端的閱讀量高達(dá)5842.7萬，討論量1萬。與此同時，以“玩美露營”為主題在小紅書發(fā)起聯(lián)動，引發(fā)多個KOC矩陣圖文鋪排，大家都很樂于分享自己的露營心得，一時之間天貓露營節(jié)熱度席卷平臺，多人群、多角度為各類露營產(chǎn)品種草，為活動營造了足夠的輿論聲勢。

果然露營只有零次和無數(shù)次！在大自然中度過的時光是浪漫的，不管是家人、伴侶還是朋友，人生有這樣的陪伴都是件幸福的事。天貓露營節(jié)現(xiàn)場，抖音KOL率先發(fā)起現(xiàn)場直播熱力開賣，與粉絲直播間展示露營實況，線上與眾多粉絲分享交流露營心得，通過對產(chǎn)品的演示和賣點闡述種草消費者，為品牌實現(xiàn)拉新引流。

圍繞龐大的露營群體，天貓露營節(jié)淘內(nèi)會場流量爆棚，這些小巧輕便、極具個性的露營產(chǎn)品在年輕群體中備受歡迎。此次淘內(nèi)會場持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌曝光率，在實現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光的同時帶來高轉(zhuǎn)化效果。

把家搬進(jìn)自然里，精致露營。作為一種流行的戶外生活方式，露營所承載的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限于露營本身了，大家?guī)缀跄軌驅(qū)⒆约旱钠肺?、格調(diào)、思考、喜好完美地融入其中，并從中尋找美好生活的意義。

本次天貓露營節(jié)基于對不同產(chǎn)品市場的深度洞察，尋找具有潛力的品質(zhì)好物，帶來了更具創(chuàng)新性的多樣化露營產(chǎn)品，擴(kuò)充了露營品類的市場大盤。踏出家門，來到戶外，在沒有現(xiàn)代建筑的野地建造出舒適的生活空間，人們會下意識地認(rèn)為這是一件神秘而麻煩的事情。但請堅信，低垂的夜幕、搖曳的營火、溫馨的互動，總能夠帶著我們沖破恐懼。未來天貓露營節(jié)還將繼續(xù)順應(yīng)消費升級主題，挖掘更多前沿消費趨勢，為年輕群體帶去更多新鮮有趣的露營新品，持續(xù)享受露營的樂趣！