日前，華僑城北方集團發(fā)布《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》，結(jié)合文旅市場當下情境，立足區(qū)域視角與專業(yè)觀察，剖析了旅游業(yè)疫后面臨的機遇與挑戰(zhàn)，介紹了2020華僑城文化旅游節(jié)北方分會場的文旅活動，為疫后文旅產(chǎn)業(yè)振興提供破題路徑。

以人為本 旅游向善 后疫情時代的文旅產(chǎn)業(yè)振興之路

2020疫情“黑天鵝”突襲，為包括中國在內(nèi)的全球旅游業(yè)造成巨大沖擊，同時也給文旅行業(yè)帶來返璞歸真、重塑與迭代旅游產(chǎn)品之機遇。作為重度依賴人之活力的行業(yè)，只有“人”的生命力恢復(fù)，文旅行業(yè)才能振興。

對游客而言，只有當其與外部世界——自然和社會，重新建立信任，激活對愉悅生活的渴望，其生命活力才可能復(fù)蘇。

北京歡樂谷

對此，《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》中指出，旅游行業(yè)必將從聚焦于“資源”轉(zhuǎn)換為聚焦于“人”：以人的需求為產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動力，以人的情感為用戶溝通出發(fā)點，以為“人”創(chuàng)想美好生活為最根本的行業(yè)使命。人與自然、人與生活、人與人的關(guān)系將潛移默化地成為底層心智需求，新一代文旅產(chǎn)品將重新定義“沉浸式”和構(gòu)建“復(fù)合性”，形成更為豐富的的文化體驗。

重新思考生命的意義，是這次新冠肺炎疫情在生命價值觀上帶給人最大的改變，也令文旅產(chǎn)業(yè)回歸到休閑、愉悅、健康、療愈的本質(zhì)屬性。文旅業(yè)需要為“身心俱損”的人們拿出一個有足夠吸引力的出游理由。人們不僅要求享受高質(zhì)量的旅游服務(wù)，也要求旅游承載更多的生活意義。

因此，《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》中提出“以人為本、旅游向善”，提倡將旅游行業(yè)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變成促進社會福祉的價值鏈，形成社會向善的漣漪效應(yīng)，增強整個旅游行業(yè)的社會貢獻度，強化消費者的價值認同，擴大旅游企業(yè)的社會影響力，共建嶄新未來。

“中國文旅航母”再啟新征程 華僑城吹響振興文旅的沖鋒號

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。2020年《政府工作報告》指出，要實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變；支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展；豐富群眾精神文化生活。

華僑城集團踐行央企責(zé)任擔(dān)當，積極應(yīng)對變局、努力開拓新局，把提高文旅產(chǎn)品供給體系質(zhì)量作為主攻方向，舉全集團之力打造“2020華僑城文化旅游節(jié)”，在推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈更有韌性、更加穩(wěn)健、更具競爭力方面先行一步，刺激旅游市場回暖、提振行業(yè)發(fā)展信心，在滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的同時，更好地服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展大局。

據(jù)《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》介紹，華僑城北方集團向社會推出了以“1+4+5”（一條主線、四大行動、五大體驗）為框架的北方區(qū)域節(jié)慶活動體系。

一條歡樂主線

秉承華僑城集團“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”理念，通過創(chuàng)新整合北方區(qū)域優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，向社會推出一系列文旅主題節(jié)慶活動和文旅體驗產(chǎn)品，進而傳遞“美好如期，歡樂同行”的價值主張。

四大組合行動送快樂

基于“美好如期，歡樂同行”的價值主張，以【文旅創(chuàng)意行動】創(chuàng)新企業(yè)文旅供給模式，引領(lǐng)深化節(jié)慶內(nèi)涵；以【感恩禮敬行動】打開疫后情感通道，用溫情啟動市場；以【掌上樂游行動】迎合線上消費慣性，豐富文旅消費新方式；以【歡樂“視”界行動】順應(yīng)短視頻傳播潮流，打破市場時空局限。

五大體驗花式玩法

橫跨夏秋兩季，推出“自然康養(yǎng)、文化藝術(shù)、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗，以多場新意十足、正能量滿滿的文旅活動，滿足人們周邊游、鄉(xiāng)村田園游、康養(yǎng)度假、夜間休閑旅游等日益增長的消費需求。

2020華僑城文化旅游節(jié)北方分會場向大眾演繹了北國大地的夏之熱情、秋之華彩，讓暢玩熱潮席卷北方。華僑城北方集團還推出京華旅游卡、京津暢玩卡、津門旅游卡等，全方位覆蓋5大體驗，用史無前例的超低折扣為游客送上一場北國歡樂之旅。

創(chuàng)想人文之美 盡享生活藝術(shù)

對于逐步復(fù)蘇的文旅行業(yè)而言，豐富的用戶體驗是激活市場的密鑰。透過《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》，可以看到華僑城北方集團通過整合旗下各地項目公司，舉辦一系列文化氣息濃厚的節(jié)慶活動，持續(xù)為用戶創(chuàng)想生活藝術(shù)與人文之美。

北京歡樂谷、OCAT研究中心精彩持續(xù)上演

北京歡樂谷推出“京”彩夜生活：20余項激情人氣娛樂在線營業(yè)，超長待機歡樂不停歇，還有假面糖果節(jié)、街頭藝術(shù)節(jié)、網(wǎng)紅美食節(jié)、歡樂爆谷節(jié)、國際美食節(jié)等的精彩節(jié)慶活動持續(xù)上演。北京OCAT研究中心將推出《2020研究型展覽——策展方案入圍展》線下展覽，以及《OCAT研究中心2020年度講座》線上公共活動等，豐富人們的藝術(shù)體驗。

北京歡樂谷假面糖果節(jié)南瓜巡游

天津歡樂谷：首座水陸兩棲高科技娛樂文化主題公園

2020華僑城文化旅游節(jié)期間，天津歡樂谷將陸續(xù)推出RED&BLUE狂歡節(jié)、午夜狂歡節(jié)、街頭魔幻節(jié)、圣誕跨年季、熱辣龍蝦節(jié)、激爽冰淇淋節(jié)、多國美食節(jié)等等，不出津門即可體驗世界之旅。

天津歡樂谷RED&BLUE狂歡節(jié)

京北下花園項目、涿州城市客廳項目展現(xiàn)河北美麗

作為世界級旅游度假目的地，京北下花園項目將不定期組織京北區(qū)域的景點聯(lián)動，有效推動張家口區(qū)域的文旅價值。涿州華僑城城市客廳以“拒馬濱河生態(tài)體驗帶”為基底、以“中央生態(tài)活力休閑軸”為核心，構(gòu)建“文萃涿州”“歡樂涿州”“幸福涿州”“樂活涿州”四大主題區(qū)，規(guī)劃設(shè)計一流、功能完善、宜居、宜游、宜養(yǎng)的文化旅游項目

中原華僑城文化旅游項目：全業(yè)態(tài)都市文化旅游綜合體

在中原華僑城，精彩紛呈的系列社會活動與文旅盛事將輪番上演，如聯(lián)動大V與鄭州日報開展的鄭州媒體行采風(fēng)活動，以及音樂節(jié)、萌娃歡樂秀、“橙”意美食節(jié)等系列活動。

中原華僑城歡樂萌娃

濟南華僑城歡樂湖畔：華僑城布局山東的開篇之作

濟南華僑城歡樂湖畔項目將開啟《國家寶藏》線下體驗館，藉由50余件國寶的富氧文化，講述中國人延續(xù)千年的傳統(tǒng)生活智慧；攜手《中國國家地理》，打造中國國家地理全國首個家庭自然科學(xué)娛樂場館——中國國家地理探索中心；引進360極限飛球，營造身臨其境的觀影新體驗；此外還陸續(xù)舉辦首屆啤酒節(jié)、OCAT藝術(shù)展、繡源河第二屆馬拉松比賽等。

《國家寶藏》彩繪散樂浮雕展陳空間意向圖

淄博華僑城：致力打造現(xiàn)代國際齊文化旅游目的地

淄博華僑城將開展齊街簽約活動、市集地攤集市文化活動、BOBO音樂節(jié)冠名、中國（淄博）國際陶博會冠名等大型社會活動；集取民間社會璀璨人文寶庫，舉辦“陌上拾光”體驗日、山野的孩子主題活動、二十四食無事茶、藝術(shù)課堂、文創(chuàng)春節(jié)等各具特色的線下活動。

“移動的美術(shù)館”藝術(shù)展《云中花園》系列

青島蓮花山鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項目：拓展青島國際城市會客廳新功能

青島蓮花山鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項目將舉辦三大重要活動：2020年蓮花山杯騎行賽——依托以國際賽事標準修建連通的蓮花山專業(yè)賽道，結(jié)合蓮花山騎行道開放時間一同推進。手藝東方中日韓邀請展——以中日韓傳統(tǒng)手工藝傳承與發(fā)展為主題，涵蓋大師邀請展、主題論壇、大師培訓(xùn)班、手工藝大賽等形式的國際文化交流活動。新農(nóng)人實戰(zhàn)培訓(xùn)營——結(jié)合溫室工廠開放，在當?shù)亟ㄔO(shè)鄉(xiāng)村創(chuàng)新營、鄉(xiāng)村振興實踐教育培訓(xùn)基地等協(xié)同創(chuàng)新平臺。

青島蓮花山杯騎行賽

山西太原天鵝堡：打造淺山國際住區(qū)

2020華僑城文化旅游節(jié)期間，太原華僑城成立天鵝堡CLUB社群，從創(chuàng)想生活開啟，到包括創(chuàng)想童趣、燒烤音樂會等系列的歡樂季啟幕，落足于包含攝影節(jié)、電影節(jié)、年底冰雪嘉年華等豐富主題活動。

太原華僑城天鵝堡

2020年，我們共同見證著人類歷史命運中不多見的篇章，共同度過、共克時艱。華僑城集團堅持手舉火把，在歡樂的前路上照亮希望。通過《2020華僑城文化旅游節(jié)北方集團文旅白皮書》的發(fā)布，華僑城北方集團將與北方人民一起重拾生活的歡樂與激情，愿與同儕合力開拓文旅振興之路，乘風(fēng)破浪，再起征程！