根據(jù)2023年文旅部發(fā)布的《全國旅游服務(wù)質(zhì)量提升報告》報告顯示，武漢市被入選為“提升信用監(jiān)管效能”的全國試點城市。事實上，以武漢為代表的華中酒旅市場自開年以來，就一直保持持續(xù)攀升，不僅在旅游產(chǎn)業(yè)收入和游客接待量屢創(chuàng)新高，更是在區(qū)域酒店的品牌活動持續(xù)爆熱。在Z時代酒店行業(yè)消費升級的背景下，“酒店+”復合性功能成為Z時代的設(shè)計趨勢。酒店消費者由價格敏感型轉(zhuǎn)向服務(wù)敏感性，消費群眾更多的是將個人的生活體驗需求融入到對酒店住宿的需求中。例如，“酒店+文化”、“酒店+藝術(shù)”、“酒店+健康”等模式，來滿足消費群眾的多元化個性需求，以此來提高客戶忠誠度和口碑。

據(jù)相關(guān)報道知：麗怡酒店品牌在武漢蔡甸常福工業(yè)園麗怡酒店舉辦了備受矚目的麗怡2.0活動發(fā)布會，以“蒼綠生長 逐光綻放”為主題，并向現(xiàn)場眾多業(yè)內(nèi)人士、投資人以及行業(yè)媒體展示了麗怡酒店品牌的創(chuàng)新理念與策略，引領(lǐng)行業(yè)進入新的發(fā)展階段。而且此次值得注意的是，麗怡酒店的品牌IP形象“怡朵”及系列衍生品也在這場活動上首次發(fā)布。

全新品牌IP“怡朵”為何要以云朵為主體進行設(shè)計呢？ 這與酒店行業(yè)的特性及麗怡酒店品牌理念口號息息相關(guān)。麗怡酒店品牌作為是麗笙酒店集團旗下門店數(shù)量最多、規(guī)模最大的品牌，該品牌秉承“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌口號，為表達出這一溫暖和安心的形象，麗怡以房屋剪影作為“怡朵”的外觀特征，像顧客傳達出溫馨和安心的感知。同時，團隊為了體現(xiàn)出麗怡酒店品牌的舒適感，在房屋剪影外觀的基礎(chǔ)上，“怡朵”還融合了云朵的元素，構(gòu)成白色軟乎乎萌萌的身軀。另外值得一提是，“怡朵”頭上的黃色玫瑰花裝飾，玫瑰的花語源自古希臘神話，象征著真摯的情誼。麗怡酒店的品牌理念汲取了玫瑰花語的靈感，與品牌口號“心怡之所”倡導的相一致，代表麗怡酒店對每一位顧客的心意，致力于為賓客獻上真誠、貼心的服務(wù)，讓每一為賓客感受到服務(wù)人員的熱忱和真心。給到顧客一段全心服務(wù)，悅心的旅程體驗，這一直是麗怡酒店品牌長期堅守的品牌初衷。

另一方面，在吸引商旅人群的同時，麗怡酒店品牌還將借助品牌IP進行市場開拓，據(jù)麗怡酒店品牌CEO侯鵬在發(fā)布會上表示，“顛覆”是麗怡未來發(fā)展的核心關(guān)鍵詞，這一理念促使麗怡積極尋求創(chuàng)新和升級，并從中端市場造價及酒店運營模式兩方面進行突破，帶給投資者全新的選擇和體驗。武漢蔡甸常福工業(yè)園麗怡酒店為了營造顧客居住如“家”甚至超越“家”的舒適感，在品質(zhì)上極為注重，特別定制采用每平方米擁有14000個透氣孔的“會呼吸”舒睡透氣性極佳的床墊、優(yōu)質(zhì)長絨棉床品、天然健康的蕎麥枕芯與鵝絨枕柔軟蓬松的枕芯等物品，助使Z時代消費群眾在結(jié)束一整天的行程后能夠卸下疲憊，放松一覺舒睡暢眠。

根據(jù)這個項目的方案，酒店在運營模式也帶來了非常顯著的效果，據(jù)錦江酒店(中國區(qū))經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，麗怡酒店品牌2023年Q1業(yè)績表現(xiàn)搶眼，整體出租率、客房價格、RevPAR均超去年同期，其中RevPAR同比增長超32%。2023年四、五、七月份麗怡酒店品牌新增簽約項目近30家，麗怡華中首家2.0旗艦店武漢光谷科技會展中心店、武漢蔡甸常福工業(yè)園麗怡酒店及華南首家2.0旗艦店廣州小北地鐵站麗怡酒店紛紛開業(yè)，并在開業(yè)首月獲得連續(xù)滿房的佳績。截至目前，麗怡酒店在全球有超過700多家門店，其中2.0門店數(shù)量超過70家，作為一家入華還不到五年的國際品牌，穿行行業(yè)的寒冬能取得這樣的成績可謂是實力相當雄厚，可見，此項目不僅是加速實現(xiàn)了麗怡酒店品牌探索發(fā)展道路上的腳步，同時為給市場和投資人帶來更具有價值的酒店產(chǎn)品。在未來的發(fā)展道路上，麗怡酒店品牌將會持續(xù)保持創(chuàng)新力，精準洞察行業(yè)政策，引領(lǐng)中端酒店行業(yè)的發(fā)展。